Domain Authority | So baut man sie erfolgreich auf

Fakt ist: Erst mit dem richtigen, konvergenten Ansatz und einer geeigneten Content-Marketing-Strategie erfährt Ihr Online-Business wachsende Popularität. Hier darf eine starke Domain Authority nicht fehlen.

Eine gute SEO-Performance basiert in erster Linie auf Content-Qualität, Raffinesse, regelmäßige und umfassende SEO-Audits (Content-Strategie) sowie Usability. Darüber hinaus nehmen zahlreiche andere Google-Rankingfaktoren Einfluss auf den Authority Score einer Domain, welcher die Autorität eines Domainnamens auf dieselbe Weise wie Suchmaschinen zu messen versucht. Sprechen wir heute von Domain Authority im SEO-Bereich, verweisen wir in der Regel auf das Konzept der Autorität einer Domain im Allgemeinen. Folglich ist der Begriff nicht mehr ausschließlich an ein Bewertungstool gebunden, wie das noch vor einigen Jahren der Fall war. Dazu später mehr.

Die Schnittmenge zwischen Domain Authority, Content-Marketing und SEO

In der Online-Welt ist eine Website DER Touchpoint für viele Unternehmen zu Ihren Businesspartnern und Kund:innen. Und deren digitale Auffindbarkeit birgt die Chance, über eigene Produkte und Dienstleistungen zu informieren – sie bietet zudem ein immenses Repertoire an Interaktionsmöglichkeiten und -formaten.

Wie gut Ihr Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz in Suchmaschinen “rankt” – und wie bedeutsam eine Domain und damit auch für die Performance einer Unternehmenswebsite ist – hängt ab von

1. der qualitativen, wie auch gleichermaßen der quantitativen Erstellung und Darbietung des bereitgestellten Contents.

Content ist immer noch “King and Queen”! 

2. der externen und internen Backlink-Struktur, dem Keyword-Fitting und anderen OnPage- und Domain-Faktoren.

Diese gelten weiterhin als das Einstiegstor Nummer Eins, wie z. B. Webhosting und PageSpeed. 

Eine gute SEO ist eines der nachhaltigsten Dinge, um Geschäftsziele zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und organischen Traffic zu generieren. Es ist für die Weitervererbung der Authority Ihrer Domain und deren “Power” verantwortlich, innerhalb ihrer einzigartigen Wettbewerbslandschaft zu ranken. Darüber hinaus prognostiziert eine gute SEO Ihren Status quo im Vergleich zu anderen konkurrierenden Domains – gemessen auf einer gemeinsamen Erfolgsskala.

Was ist Domain Authority?

Domain Authority (engl. für Domain-Autorität, kurz DA) ist ein wichtiger Indikator für das Potenzial einer Domain und einer Website: Als Metrik misst sie die Glaubwürdigkeit und Stärke einer Domain sowie einer (Unternehmens-)Website (Website Authority).

Ein Konzept im Allgemeinen

Der Begriff wird von SEOs generisch verwendet, um die Autorität einer Domain auf Basis ihrer Backlinks und anderer OffPage-Faktoren zu beschreiben, die nicht ausschließlich auf einem Tool beruhen. Stattdessen werden sie nach eigenen Angaben genutzt und optimiert. Neben Backlinks und der Autorität des Namens einer Domain zählen daher auch individuelle Anforderungen und eigene gesetzte Maßstäbe, die die Gesamtqualität Ihrer Website, auch bekannt als Page Quality Rating, bestimmen und relativieren.

Domain Authority Score 

Der von MOZ entwickelte und von MOZ-Blog bzw. Tool geprägte Domain Authority Score ist eine wichtige Kennzahl, die angibt, wie wahrscheinlich eine Domain in SERPs unter Berücksichtigung sämtlicher SEO-Faktoren ranken wird.

Konkret heißt das für die Domain Authority: Sie ist eine Metrik, berechnet aus suchmaschinenrelevanten Eigenschaften einer Website und zeigt im Ergebnis die Wahrscheinlichkeit, mit der die Domain, so auch die Website, auf den Ergebnisseiten (engl. Search Engine Result Pages, kurz SERPs) der jeweiligen Suchmaschinen erscheint. Die komplexe Systematik wird abhängig vom gewählten SEO-Tool in einem Wert von 1 bis 100 Punkten auf einer logarithmischen Skala ausgegeben. Eine höhere Zahl in der Domain Authority-Skala bedeutet eine stärkere Autorität und damit bessere Chancen auf ein erfolgreiches Ranking der Website eines Unternehmens in Search Engine Result Pages (engl. für Suchmaschinen-Ergebnisseiten, SERPs).

Domain Authority als Kennwert für das Potenzial Ihrer Website

Mithin gilt: Obwohl der Domain Authority Score Aufschluss über die Vertrauenswürdigkeit und Relevanz einer Website sowie Hinweise auf ein gutes Ranking geben kann, ist die Domain Authority in gegenwärtigen SEO-Debatten als kein direkter Rankingfaktor für Suchmaschinen zu beachten, der aber immer noch Aussagen über Backlinkprofil zulässt und als Kennwert für die Weitergabe von potenziellen Linkjuice gedeutet werden kann. Das spielt eine wichtige Rolle bei der monetären Bewertung von Domains. Tipp: Auch mit Hilfe der AutoDNS Chrome Extension lässt sich Domain Authority erkennen. 

Domain Authority und ihre Bewertungsfaktoren

Die Domain Authority als allgemeinen Begriff zu verwenden, basiert vor allem auf der optimalen Zielsetzung eines weitreichenden Unternehmenserfolgs in der digitalen Welt, um die “Power” einer Domain zu beschreiben. Besitzt eine Domain viele hochwertige Backlinks von relevanten Seiten, gilt sie als eine Domain mit großer Autorität. Neue Domains hingegen besitzen nur wenige Links und sind daher in der Regel von geringer Autorität. 

Aus SEO-Perspektive geht man beim Aufbau von Backlinks davon aus, dass die Autorität einer Domain stets erhöht werden soll. OffPage-Faktoren wie Brand Mentions, Citations und Social Media Promotions werden immer relevanter und sind bei der Steigerung der subjektiven Domain Authority entscheidend. 

Die Idee hinter dem Namen einer Domain und ihrem Authority Score basiert auf jene Faktoren, die von Suchmaschinen wie Google erwähnt werden und auf jene Beurteilungsmaßstäbe, die nicht direkt implementiert wurden, sondern Hinweise auf die Autorität einer Domain liefern und eine zusätzliche messbare Richtlinie für eigene SEO-Bemühungen bieten.
Mithilfe von Daten zur Entwicklung und Ausschöpfung des Potenzials der eigenen Website ermöglicht es Ihnen Optimierungen, die auch entsprechend Ihrer Website durchzuführen sind. Und es macht Tools für eine umfangreiche Domain-Analyse wertvoll und wichtig. Sie geben zusätzlich Aufschluss über den Status quo Ihrer Website, gemessen an einer gemeinsamen Erfolgsskala und im Vergleich zu anderen Domains im Web.

Auf Basis domain-relevanter Daten und Algorithmen lassen sich je nach Analyse-Tool und Vielzahl unterschiedlich verwendeter Parameter Details über den geschätzten Wert von Domains ermitteln, sodass eine optimale Beurteilung durchgeführt werden kann. Täglich erweitert sich das Internet um neue Domain-Daten, sodass Domain-spezifische Parameter umso wichtiger werden. Sie bieten zusätzliche Einblicke in Suchvolumen, Webstatistiken, TLD- und Keyword-Fakten, ähnliche Verkäufe, WHOIS-Check, Google Trends und vieles mehr über die Performance von Domains.

Vergleichen Sie den geschätzten Wert Ihrer Domain

InterNetX bietet Domain-Bewertungs- und Analyse-Tools, die Ihnen Zugriff auf SEO-relevante Daten, Preisschätzungen und ins WHOIS gewähren. Profitieren Sie von der Darstellung der Wertigkeit anderer Domains mit unserem Domain Price Check. Erfahren Sie wichtige Details für jede Domain direkt im Browser mit der AutoDNS Chrome Extension.

Analyse-Tools vs. Google

Dagegen verwendet Google eine Vielzahl von Faktoren, um Ihre Unternehmenswebsite im direkten Vergleich in seinen SERPs zu ranken. Neben PageRank und der Anzahl eingehender Hyperlinks, spielt der Inhalt einer Website eine entscheidende Rolle beim Ranking. Um festzustellen, wie relevant der Titel einer Website, ihre Meta-Beschreibung und der tatsächliche Seiten-Content für ein bestimmtes Keyword sind, betrachtet Google sie in ihrer Gesamtheit.

PageRank ist durch die Anzahl und Qualität der Links bestimmt, die eine Website von einer anderen Website erhält – momentan jedoch ein nicht mehr hoch gewichteter Rankingfaktor. Und am Ende beeinflusst auch die Anzahl der eingehenden Links das Ranking einer Website. Je mehr qualitative Links eine Website hat, desto höher ist auch ihre Autorität.

Eine “saubere” Backlinkstruktur ist ein wichtiger Indikator bei Suchalgorithmen

• Sie indiziert die Glaubwürdigkeit (Domain Trust) einer Website.
• Je mehr Inbound Links von vertrauenswürdigen, externen Seiten auf die eigene Website als Landingpage verweisen (Link-Diversifikation), desto mehr Traffic und damit digitale Sichtbarkeit und Autorität wird erzielt.
• Die Dauer der Online-Präsenz kann ein Hinweis für die Höhe der Domain Authority sein: Mit zunehmendem Alter einer Website steigen nach Meinung von Google Content und Traffic, sodass hochqualitative Inhalte generiert und ausgefiltert werden. Jedoch darf ein solches Maß an “Beliebtheit”, die die PageRank beeinflussen, nicht als ein vollständig hinreichendes Indiz gewertet werden, wie es SafeSearch-Experte Matt Cuts erläutert.
• Das systematische Setzen von Social Signals ist eine weitere Möglichkeit, die Autorität einer Domain zu verbessern, je häufiger die Unternehmenswebsite in einschlägigen Foren und auf Social Media erwähnt wird.
• Die regelmäßige Nennung in Experten-Blogs, Infografiken, Videos und (Verkaufs-)Bewertungen können ebenso für Eindruck sorgen und ein positives Ranking erzeugen.

Beachten Sie: Backlinks werden zwar von Google noch stets als Empfehlungen gewertet und sind daher wichtige Faktoren für SEO, sind jedoch nicht immer von 100 %-iger Korrektheit! Unverhältnismäßiger, gezielter und exzessiver Linktausch (Link-Spam) widersprechen stattdessen den Spam-Richtlinien von Google.

Beim autoritären Zusammenspiel von Domains und SEO bleibt neben all den wichtigen Bestandteilen einer Domain Authority – bestehend aus der Link Diversity und Link Quality, Number of Links, Social Media Mentions, Domain Age und Brand Search Volume – die zentrale Frage nicht aus, welchen vermeintlichen Einfluss Keywords in URLs bzw. der Heading Structure bewirken.
Erfahrungsgemäß belohnt es Ihre Seite dann, wenn dort auch ergiebige und relevante Inhalte zu finden sind und ein “Exact Match” zustande kommt.

So können Menge und Passgenauigkeit im Hinblick gewählter Keyword-Domains eine entscheidende Rolle beim Ergreifen unternehmerischer Maßnahmen zur Verbesserung der DA einnehmen. Womöglich kann auch eine Premium-.me-Domain mit klaren Signalen, indes auch eine länderspezifische TLD mit lokalem Bezug, wie zum Beispiel .berlin oder .africa, die Autorität einer Website erhöhen.

Tipp: Setzen Sie bei der Wahl Ihrer Domains auf Keyword-Fitting. Der Markenname in der Domain, in Title Tags und Titles wie auch den Headlines sind wichtig und bieten entscheidende Ranking-Vorteile. So können beispielsweise Keywords in TLDs bei einer passenden Suchanfrage auch in der URL optisch hervorgehoben werden und folglich die gewünschte Aufmerksamkeit auf den Sucheintrag ziehen.

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Warum ist Domain Authority so wichtig?

Die Domain Authority trifft wesentliche Aussagen darüber, wie sichtbar Ihr Business gegenüber anderen innerhalb von Suchmaschinen ist. Wie relevant dabei Ihre Domain-Daten sind, sodass Ihre Website überhaupt besucht wird, hängt von verschiedenen Core Features ab.

1. Domain Authority sorgt für bessere Rankings

Eine hohe Suchmaschinenplatzierung hängt insofern mit einer guten Domain Authority zusammen, als dass beides zumindest nicht in Widerspruch steht. Vielmehr lässt eine gute Domain Authority positive Rückschlüsse zu: Sie deutet auf eine vertrauenswürdige, etablierte und gut verlinkte Website hin, was wiederum das Vertrauen von Suchmaschinen stärkt. Websites mit hoher DA haben bessere Chancen, in den Suchergebnissen höher zu ranken und mehr organischen Traffic anzuziehen.

Eine hohe Domain Authority kann auch zu einer besseren Sichtbarkeit in anderen Online-Kanälen führen, da sie das Potenzial hat, die Glaubwürdigkeit und den Einfluss einer Website in der digitalen Landschaft zu erhöhen. Dies kann sich in Form von zunehmenden Verweisen, Partnerschaften und Kollaborationen mit anderen Websites, Influencer:innen oder Branchenexpert:innen ausdrücken.

2. Mögliche Risiken und Veränderungen der Domain Authority

Gleichermaßen steht die Domain Authority als ein indirekter Erfolgswert in Korrelation mit vielen anderen Faktoren, die das Ranking einer Website wesentlich beeinflussen:
Die Standard-Skalierung ergibt sich aus sog. Autoritätsbewertungen, die vergleichende – keine absoluten – Metriken darstellen. Daher gilt auch: Gute SEO spiegelt womöglich nicht immer den tatsächlichen Authority-Score wider, denn sie basiert auf maschinellem Lernen.

D.h. jedes Update kann die Punktzahl einer bestimmten Website senken und aufgrund eines erheblichen Linkwachstums verzerren. Die Erhaltung von Backlinks von falschen Websites (Link Spam), die nicht zum Ranking in Google beitragen, führt ebenfalls zu einem sich negativ entwickelten Skalierungsprozess.

Domain Authority erhöhen mit der richtigen Strategie

Erfahren Sie, welche Indikatoren Sie beachten sollten, um das Potenzial Ihrer Domain und Ihrer Website auszuschöpfen und zugleich die Erwartungshaltung über die Antwortqualität auf User-Anfragen in Google Search erfüllen.

Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit bestimmen im Wesentlichen die Stärke Ihrer Domain. Basierend auf der Qualität, der Anzahl der Verbindungen von vertrauenswürdigen Quellen zu dieser Domain und der Heading-Struktur sind sie entscheidend für die Domain Authority.

5 Tipps für die Verbesserung von Domain Authority

1. Haben Sie den Markenwert Ihrer Domain stets im Blick

Lernen Sie die Domain Authority Ihrer Unternehmenswebsite in Kennzahlen einzuschätzen – mit den richtigen Analyse-Tools, die wir für Sie entwickelt und optimiert haben. Checken Sie Ihre Domain-Daten.
Nehmen Sie auch Bezug auf einzelne Seiten Ihrer Domain (Page Authority!) und informieren Sie sich regelmäßig über aktuelle Trends, Entwicklungen und News im Domain-Business. Entdecken Sie relevante Themen in unserem Snapshot Hub.

2. Um Rankings im Allgemeinen zu steigern, sollte der Content einer Website für ein Keyword bzw. eine Phrase ausgelegt sein

Nutzen Sie Tools zur:

• • Keyword-Recherche
  • Backlink-Analyse
  • OnPage-Optimierung
  • Domain-Analyse mit AutoDNS Chrome Extension

3. Führen Sie umfangreiche Prüfungen von Linkprofilen durch

Achten Sie dabei auf alle Inbound Links, die Link-Diversität und auch sog. Link Schemes, die nicht den Richtlinien von Google entsprechen.

4. Bauen Sie mit OffPage-Maßnahmen eine qualitativ hochwertige Linkstruktur für Ihre Website, die mit Ihren Unternehmenszielen und -werten korreliert

Neben wichtigen OnPage-Maßnahmen bildet ein stabiles Linkbuilding-Wachstum die perfekte Taktik im Content Marketing, um sich eine starke Domain Authority aufzubauen.

Sonach ist es der Aufbau von sog. “Mentions”, die auf ganzer SEO-Ebene und in diversen Medienformaten überzeugen:

• Liefern Sie regelmäßig informative Blogbeiträge und automatisieren Sie zahlreiche Verweise anderer Websites auf die eigene Domain.
• Generieren Sie mit Ihren hochwertigen Inhalten einen aktiven Link-Aufbau.
• Suggestion: Clevere und regelmäßige Content-Strukturen unterstützen einander, indem sie Beziehungen zu anderen Websites und deren Geschäftspartner:innen pflegen. Dieses Konzept wird auch als „Moving Man Method“ bezeichnet und wurde von dem renommierten SEO-Experten Brian Dean, Gründer von „Backlinko“, geprägt.
• Erhalten Sie Ihre hochwertigen Backlinks, wird Ihre Website zukünftig noch schneller indexiert, Sie gewinnen an Empfehlungsverkehr und gelangen automatisch zu verbessertem Ranking sowie einer guten Domain Authority.
• Achten Sie auf Q&A-Plattformen und führen Sie eigene Blogs: Die Modellierung von “Frage zu Antwort” steigert die Anzahl von Backlinks zur eigenen Website und generiert organischen Traffic.
• Nutzen Sie verschiedene Arten des digitalen Marketings, wie z. B. E-Mail-Marketing (ähnlich der “Moving Man Method”).
• Eingehender Content bedeutet eine stets saubere Ausführung und zielorientierte Arbeitsweise (Verständlichkeit, Lesbarkeit, Übersichtlichkeit, Länge).

5. Verfolgen Sie die neuesten Entwicklungen Ihrer Domain Authority sowie die Entwicklungen der Authority anderer Domains

Optimieren Sie – soweit möglich – einen Fünf-Punkte-Richtwert, um Ihre Domain weiter nach oben zu ranken.

Unsere InterNetXperts bieten Ihnen die AutoDNS Chrome Extension als kostenfreies SEO- und Domain-Check-Tool, welches hilft, die Domain Authority anderer Domains zu analysieren. Versuchen Sie es und lassen Sie keine Gelegenheit aus, von relevanten SEO-Daten für den erfolgreichen Aufbau einer starken Domain zu profitieren. Steigern Sie heute die Domain Authority Ihrer Unternehmenswebsite.

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