2024 | Prognosen zur Domain-Industry

Die Domain-Branche entwickelt sich weiter und verändert sich erheblich, da die Welt zunehmend in das digitale Universum eintaucht. Von großen Brands, über kleine und mittlere Unternehmen, bis hin zu persönlichen Projekten spielen Domains eine zentrale Rolle bei der Gestaltung einer Digital Identity. Mit dem Aufschwung der digitalen Ökonomie ist die Domain-Branche mehr als nur eine Anlaufstelle für virtuelle Adressen – sie hat sich zu einem Marketplace für Kreativität, Innovation und fulminante Investitionen entwickelt.

Dieser Artikel gibt einen detaillierten Überblick über die Zukunft der Domain-Branche in 2024. In einer Welt, die von ständiger Weiterentwicklung und dem rasanten Aufkommen neuer Trends geprägt ist, können Zukunftsprognosen eine etwas entmutigende Aufgabe sein. Durch die Untersuchung vergangener und aktueller Trends, die Einbeziehung von Fachwissen und die Analyse von Daten versuchen wir, umfassende Vorhersagen für die Entwicklung der Branche in den kommenden Jahren zu erstellen.

State of the Domain-Industry: Eine Retroperspektive

Betrachtet man die jüngste Geschichte der Domain-Branche, so sind die letzten zehn Jahre eindeutig als eine entscheidende Ära zu bezeichnen. Dieser Zeitraum war von bedeutenden Veränderungen und Fortschritten geprägt, die die Gesamtentwicklung der digitalen Landscape maßgeblich beeinflussten.

Eine bemerkenswerte Veränderung war die Einführung der new gTLDs und die vermehrte, sprunghafte Nachfrage nach Domains. Mit der Verlagerung der Geschäftstätigkeit ins Internet stieg der Bedarf an TLDs dramatisch an und einige new gTLDs wurden zu beliebten Trends in Nischenbranchen, wie .xyz, das zu einem Siegel für Web3-Unternehmen wurde. Auch die Nachfrage nach ccTLDs stieg an, wobei sich .de zu einer der stärksten TLDs weltweit entwickelte und .ai aufgrund ihrer Entwicklungen im Bereich der künstlichen Intelligenz in letzter Zeit stark an Bedeutung gewann. Auch der Secondary Market für Domains hat sich intensiviert, da immer mehr Unternehmen bereit sind, in Premium Domains zu investieren, um schnell Anerkennung und bessere Platzierungen zu erzielen. In dieser Zeit fanden einige der bedeutendsten Domain-Verkäufe statt, was den hohen Stellenwert der Branche unterstreicht.

Der entscheidende Moment in diesem Zeitraum war jedoch der Ausbruch der weltweiten COVID-19-Pandemie. Die Verlagerung zum Online-Business und die Akzeptanz von Remote Work führten zu einem beispiellosen digitalen Wandel und verursachten einen massiven Anstieg der Domain-Registrierungen – insbesondere für Cloud-basierte und E-Commerce-Plattformen. Die Notwendigkeit für Unternehmen, nicht nur eine digitale Präsenz zu haben, sondern auch einen robusten und sicheren Online-Betrieb aufrechtzuerhalten, war eine bedeutende Entwicklung, die sich nachhaltig auf die Domain-Branche auswirkte.

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet, war der Zeitraum von 2013 bis 2023 eine transformative Ära für die Domain-Branche, die von einer hohen Nachfrage, erheblichen Investitionen und der Notwendigkeit einer umfassenden digitalen Entwicklung geprägt war – was unsere Grundlage für die Prognosen und  Erwartungen für das Jahr 2024 ist.

11 Prognosen für die Domain-Industry in 2024

Werfen wir einen Blick in die Zukunft, um herauszufinden, was der Domain-Branche im Jahr 2024 bevorsteht. Dabei beschäftigen wir uns mit hochentwickelten technologischen Paradigmen, wirtschaftlichen Auswirkungen, einem neuen Sicherheitsdiskurs sowie Veränderungen bei den Domain-Preisen. Diese Einschätzungen sind das Ergebnis eines fachlichen Überblicks, den InterNetX als führender B2B-Registrar über die Branche, die vergangenen Trends und die Marktentwicklung gewonnen hat.

Diese Vorhersagen sind als Wegweiser gedacht, die den Akteur:innen innerhalb der Domain-Branche helfen sollen, die vielfältigen Chancen und Herausforderungen des Jahres 2024 zu antizipieren, sich darauf vorzubereiten und sich darauf einzustellen.

1Wachstum des Domain Markets und wirtschaftliche Auswirkungen

Es wird erwartet, dass der Domain Market weiter stark wachsen wird. Faktoren wie die zunehmende Digitalisierung, innovative technologische Applications, die new gTLD und sich entwickelnde Geschäftsmodelle werden zu diesem Aufschwung beitragen. Dieses Wachstum wird die Größe und den Wert der Domain-Branche steigern und vielfältige Auswirkungen auf die gesamte Wirtschaft haben, indem es neue Geschäftsmöglichkeiten für Domain-Reseller schafft. Insbesondere die Schwellenländer könnten diese Dynamik nutzen, um ein beträchtliches wirtschaftliches Potenzial freizusetzen.

2Änderungen bei den Domain-Preisen

In Anbetracht der bisherigen Trends und der zu erwartenden Marktdynamik rechnen wir mit Verschiebungen bei den Domain-Preisen. Zu den Faktoren, die dazu beitragen, gehören der verstärkte Wettbewerb zwischen den Registrys, die Knappheit an einprägsamen gTLD- und führenden ccTLD-Domains sowie die wachsende Bedeutung der new gTLDs. Darüber hinaus werden die Inflation, die anhaltende Energiekrise und geopolitische Instabilitäten diesen Preisanstieg noch verstärken. Auch wenn die genaue Fluktuationsrate schwer vorherzusagen ist, bedeutet der Trend, dass Unternehmen, Investor:innen und Verbraucher:innen auf solche Veränderungen achten müssen. Die Registrierung von Domains für mehrere Jahre und die Zusammenarbeit mit erfahrenen Registrys könnten entscheidende Strategien sein, um die Preisänderungen effektiv handzuhaben.

3Verbesserte Sicherheitsmaßnahmen

Da die digitalen Threats immer fortschrittlicher und dynamischer werden und gleichzeitig immer weitreichendere Folgen haben, verstärken Domain-Stakeholders und die ICANN die Sicherheitsmaßnahmen gegen DNS-Abuse. Zu den erwarteten Entwicklungen gehören die erweiterte Adaption von Multi-Factor-Authentification-Systems und strengere Regeln für Domain-Transfers wie Registry Lock und Registrierungen mit sinnvollen und transparenten vertraglichen Verpflichtungen. Ziel ist es, Registrants vor Cybersecurity-Risiken zu schützen und die Domain-Security zu verbessern, während gleichzeitig eine nahtlose Online Experience gewährleistet wird.

4Verstärkte KI-Integration

Die anhaltende technologische Revolution hat der künstlichen Intelligenz (KI) und dem maschinellen Lernen (ML) eine neue und dominante Position in der Domain-Landscape verschafft. Fortgeschrittene Algorithmen können die Domain-Registrierung und -Verwaltung verbessern, indem sie Aufgaben wie automatische Renewals und prädiktive Analysen zur Sicherung besserer Domains übernehmen. Solche Technologien können auch bei Cybersecurity-Threats helfen, was die Integration von KI und ML zu einem unvermeidlichen und nützlichen Trend für die Branche macht.

5Einführung von new gTLDs

In den nächsten Jahren ist mit der Einführung von new gTLDs zu rechnen. Domain-Stakeholder beteiligen sich bereits aktiv an ihrer Entwicklung und tragen dazu bei. Da sich die Trends beim Branding verschieben und Unternehmen nach einzigartigen und relevanten Digital Identities suchen, zeigen sie und Investoren eine erhöhte Bereitschaft, diese innovativen new gTLDs zu registrieren. Darüber hinaus bevorzugen bestimmte Sektoren möglicherweise branchenspezifische TLDs, die der Domain Landscape eine neue Dynamik verleihen. Wer sich über diese Einführungen auf dem Laufenden hält und die proaktive Mitwirkung verschiedener Interessengruppen im Bereich der Domains unterstützt, kann sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, wenn er sich ideale Domains sichert.

6Mehr Regulation

Aufgrund der zunehmenden Bedenken über den Datenschutz und die Sicherheit wird eine stärkere Regulierung der Domain-Branche und des allgemeinen digitalen Ecosystems erwartet. Die Umsetzung von Standards wie der NIS-2-Richtlinie in verschiedenen Regionen könnte eine neue Norm für die Einhaltung der Vorschriften in der Branche darstellen. Unternehmen, Domain-Registrys und andere Beteiligte müssen ihre derzeitigen Richtlinien überdenken, um den regulatorischen Maßnahmen zu entsprechen, die sich derzeit entwickeln.

7Wachstum des Domain Aftermarkets

Nach Angaben von Sedo wird der Domain Aftermarket – bestehend aus gebrauchten, abgelaufenen oder aufgegebenen Domains – voraussichtlich weiter wachsen. Die Verfügbarkeit von Premium Domains wird immer knapper. Gleichzeitig sind immer mehr Unternehmen daran interessiert, sich Premium Domains zu sichern, die besonders einprägsam und kurz sind, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Diese steigende Nachfrage treibt die Preise auf dem Aftermarket in die Höhe. Im Jahr 2024 werden vor allem Keywords gefragt sein, die mit Voice Search gut funktionieren, sowie Wörter, die mit Chatting, Bots, maschinellem Lernen, erneuerbaren Energien und der Verteidigungs- und Raumfahrtindustrie zusammenhängen.

8Aggressive Marketingaktivitäten

Registrare und Registrys, insbesondere für new gTLDs, werden wahrscheinlich in Marketing- und Brandingn intensivieren, um sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu differenzieren. Aggressives Marketing und Alleinstellungsmerkmale könnten sich als entscheidende Faktoren erweisen, um sich in einem Markt mit vielen ähnlichen Angeboten abzuheben. Die Beachtung dieser Strategien ermöglicht es Unternehmen, aus den potenziellen Vorteilen dieser TLDs Kapital zu schlagen und Domain-Stakeholders zu gewinnen.

9Wachstum der Data-Privacy-Services für Domains

Angesichts der zunehmenden Bedenken über den Schutz der Privatsphäre wird die Nachfrage nach Domain-Privacy-Services – die Anonymisierung der Identity von Domain-Registrants – voraussichtlich steigen. Services wie Whois Privacy können Inhaber:innen von Domains vor unerwünschter Aufmerksamkeit oder potenziellen Threats schützen. Die Bewertung der Data-Privacy-Services für Domains wird zu einem wesentlichen Element der Domain-Registrierung und -Verwaltung.

10Konsolidierungstrend

Auf dem Markt ist derzeit ein Konsolidierungstrend zu beobachten, der die Dynamik der Domain-Branche unterstreicht. Kleinere Domain-Registrys und -Registrare schließen sich zusammen. InterNetX beispielsweise ist nun Teil der IONOS-Group mit dem Ziel, Europas führender SMB-Digitalisierungspartner und vertrauenswürdiger Cloud-Enabler zu werden. Diese Konsolidierungswelle könnte die Wettbewerbslandschaft, die Preisdynamik und die Vielfalt der angebotenen Services beeinflussen. Unternehmen und Investoren können profitable Entscheidungen treffen, wenn sie sich über diese Veränderungen auf dem Laufenden halten.

11Green Domains

Der dynamische Wandel hin zum Umweltbewusstsein ist in allen Branchen zu beobachten. Für Provider von Domains wird es immer wichtiger, Engagement dafür zu zeigen. Wir könnten das Aufkommen von Green Domains erleben, die mit zunehmenden Fokus auf Nachhaltigkeit einhergehen und als digitale Badge fungieren. Die Einführung dieser Domains kann Unternehmen einen Vorteil verschaffen, wenn es darum geht, einen umweltbewussten Ruf aufzubauen und bei gleichgesinnten Kund:innen und Partner:innen Anklang zu finden.

Vorbereitungen für die Zukunft der Domain-Industry für 2024

Mit Blick auf das Jahr 2024 steht der Domain-Branche ein bedeutender Wandel bevor. Aufgrund der fortschreitenden Digitalisierung und Innovation sind in diesem Sektor spannende Entwicklungen zu erwarten. Angesichts dieser Vorhersagen ist es offensichtlich, dass sich die Domain-Branche auf einem transformativen Weg befindet, der zu einer Welt voller Chancen und Herausforderungen führt. Unternehmen, Investor:innen und Verbraucher:innen werden sich auf diese Trends einstellen müssen, um eine effektive Domain-Registrierung und -Verwaltung im digitalen Zeitalter zu gewährleisten.