Subdomains vs. neue Domains: Was ist besser für SEO?

In der digitalen Landscape hat sich Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen und Websites entwickelt. Die verbesserte Sichtbarkeit im Web, der steigende organische Traffic und Wachstum sind für jedes Online-Projekt von größter Bedeutung.

SEO-Strategien können erheblich zum Erfolg Ihres Online-Projekts beitragen. Ein SEO-Aspekt, der im digitalen Business und unter SEO-Spezialisten und -Marketers vermehrt zu Diskussionen führt, ist die Frage, ob eine neue Domain oder eine Subdomain die richtige Wahl ist. Während einige die Verwendung von Subdomains befürworten, empfehlen andere die Registrierung neuer Domains.

Für beide Strategien gibt es stichhaltige Argumente, die mit einzigartigen Vorteilen und potenziellen Nachteilen einhergehen. Der richtige Umgang mit diesem “Domain-Dilemma” kann die SEO-Performance Ihrer Website erheblich beeinflussen.

Unser Artikel beleuchtet alle Seiten der Debatte und liefert Ihnen eine umfassende Analyse der Situation – Neue Domains vs. Subdomains für erfolgreiches SEO. Wir versuchen, ein besseres Verständnis für beide Konzeptionen zu vermitteln, damit Sie eine fundierte Entscheidung entsprechend Ihren geschäftlichen Anforderungen treffen können. Mit dem Ziel Ihr Online-Business zu stärken.

Was ist eine Subdomain?

Eine Subdomain ist ein sekundärer Abschnitt bzw. Eine weitere Section Ihrer Website und befindet sich hierarchisch unter der Root-Domain. Sie ermöglicht es, die eigene Webseite in weitere Bereiche (Subdivison) zu unterteilen, organisieren und navigieren.Subdomains werden in der Regel verwendet, um bestimmte Inhalte zu hosten, wie z. B. Blogs oder Online-Stores, die auf spezielle Bedürfnisse ihrer User zugeschnitten sind.

Strukturell gesehen steht eine Subdomain in der URL vor der Root-Domain. Wenn Ihre Domain zum Beispiel example.com lautet, könnten Sie eine Subdomain wie blog.example.com anlegen. In diesem Fall ist blog die Subdomain, die einen eigenen Bereich von beispiel.com benennt, in dem wiederum eine Sammlung von Blogartikeln – getrennt vom Inhalt der Main Page – zu finden ist.

Die Bedeutung von Subdomains für SEO

Die Einbindung von Subdomains kann ein strategischer Schritt in der Suchmaschinenoptimierung sein, der Ihre Online-Sichtbarkeit verbessert und mehr User anzieht. Es ist jedoch wichtig, ihre Auswirkungen auf SEO zu verstehen, um den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen.

Im Gegensatz zu Unterordnern und -verzeichnissen (Subfolder) werden Subdomains von Suchmaschinen als eigenständige Websites betrachtet. Sie werden separat gecrawlt, indexiert und gerankt. Das bedeutet, dass sie unique sind und damit ihre eigenen Pages, Inhalte und SEO-Faktoren haben.

Die Unterschiede lassen sich an der URL selbst erkennen. So ist beispielsweise blog.example.com eine Subdomain, während blog in example.com/blog ein Unterordner ist. Optimierungsmaßnahmen für Unterverzeichnisse wirken sich auf Ihre Hauptwebsite aus, im Gegensatz zu Subdomains. Aber Vorsicht: Verstöße gegen die Suchmaschinen-Richtlinien auf Ihrer Subdomain können sich nachteilig auf die Root-Domain auswirken, z. B. in Form von Abstrafungen aufgrund Keyword-Kannibalisierung und niedrigeren SEO-Rankings für doppelte Inhalte.

Wenn Sie richtig vorgehen, können Sie mit der Optimierung von Subdomains Keywords und Zielgruppen ansprechen, die von Ihrer Root-Domain nicht abgedeckt werden. Eine Subdomain verbessert auch die Organisation der Website sowie ihre Usability. Diese Bemühungen können Rankings verbessern, organischen Traffic auf der Subdomain erhöhen und Ihnen helfen, Ihre Online-Ziele zu erreichen. Subdomains können also einen erheblichen Einfluss auf Ihre SEO-Entwicklung haben.

Die eigentliche Herausforderung besteht darin, herauszufinden, wann die Einrichtung von Subdomains für Ihre spezifischen SEO-Bedürfnisse von Vorteil sein kann.

Subdomain vs. Third-Level-Domain

Eine Subdomain ist Teil einer größeren Domain. Sie stellt das Third-Level in der Domain-Hierarchie dar und wird vor der Root-Domain hinzugefügt. Beispiele sind blog.beispiel.com oder it.blog.beispiel.com.

Eine Third-Level-Domain hingegen wird oft als eine spezielle Art von Subdomains betrachtet. Hierbei bezieht sich die Third-Level-Domain hauptsächlich auf den Teil des Domain-Namens, der direkt vor der Second-Level-Domain steht. Während alle Third-Level-Domains auch Subdomains sind, sind nicht alle Subdomains gleich Third-Level-Domains. Wenn wir zum Beispiel www.example.com nehmen, ist das www eine Third-Level-Domain.

Die Gemeinsamkeit zwischen den beiden ist, dass sowohl Subdomains als auch Third-Level-Domains dazu dienen, Bereiche einer Website innerhalb derselben Domain weiter zu kategorisieren oder zu differenzieren. Wie dargelegt, können alle Third-Level-Domains als Subdomains betrachtet werden, aber nicht alle Subdomains sind notwendigerweise Third-Level-Domains, da eine Subdomain technisch gesehen ein beliebiges Level haben kann.

Vor- und Nachteile von Subdomains für SEO

Subdomains haben viele Vor- und Nachteile in Bezug auf SEO. Ein wesentlicher Vorteil ist, dass sie einfacher einzurichten und zu verwalten sind als neue Domains. Sie können Subdomains zu einer bestehenden Domain im Hosting-Modul hinzufügen. Es ist kein Kauf einer neuen Domain oder eines separaten Hosting-Plans erforderlich.

Was die Struktur der Website betrifft, können Subdomains zu einer besser organisierten Website führen. Sie ermöglichen, verschiedene Inhaltstypen oder Services zu trennen und ein transparentes, userfreundliches Navigationssystem zu schaffen. Außerdem teilen sich Subdomains die Authority mit der Hauptdomain. Dies ist dann ein Vorteil, wenn Ihre Hauptdomain bereits ein starkes SEO-Profil hat. Jede Domain Authority und jedes Vertrauen, das Ihre Hauptdomain genießt, kommt auch Ihrer Subdomain zugute.

Allerdings könnte sich die Verwendung von Subdomains auf die Link Equity auswirken, die oft ein entscheidender Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung ist. Das Risiko besteht darin, dass Suchmaschinen Subdomains als separate Instanzen behandeln. In solchen Fällen wird die Link Equity der Subdomain möglicherweise nicht auf die Hauptdomain übertragen. Dadurch könnte die Power Ihrer Domain beeinflusst und damit ihr Rankingpotenzial im Allgemeinen herabgesetzt werden.

Was ist eine neue Domain?

Um Ihre Website zu erweitern, können Sie eine neue Domain registrieren lassen. Dabei handelt es sich um eine eigenständige Instanz, die vor der Nutzung registriert werden muss. Jede neue Domain trägt einen eigene Namen und nutzt eine Top-Level-Domain (TLD), wie .com, .online, .de, .ai. Die Kombination aus dem Domain-Namen und der TLD bildet eine eindeutige URL.

Heutzutage gibt es ein umfangreiches Portfolio an TLDs und InterNetX bietet Ihnen mehr als 1.050+ TLDs. Neben bekannten Legacy-TLDs und ccTLDs wie .com, .net oder .de und .jp gibt es außerdem branchenspezifische TLDs wie .tech, .digital, .io oder standortspezifische TLDs wie .berlin, .nyc,.asia, usw. Diese breite Palette an Optionen eröffnet kreative Wege für ein erfolgreiches Branding und zahlreiche Möglichkeiten bei der Registrierung neuer Domains.

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Vor- und Nachteile der Registrierung neuer Domains für SEO

Aus SEO-Perspektive kann die Registrierung einer neuen Domain einige Vorteile bieten, aber auch Herausforderungen mit sich bringen. Ein großer Vorteil ist die Möglichkeit, eine gewisse Unabhängigkeit und Reputation aufzubauen. Jede neue Domain kann ihre eigene Authority aufbauen – isoliert von negativen Assoziationen in Verbindung mit anderen, von Ihnen verwalteten, Domains. Jede neue Registrierung bringt somit einen Neuanfang mit sich.

Darüber hinaus können neue Domains zu einem besseren Wiedererkennungswert von Brands führen. Sie ermöglichen es, eine eindeutige Digital Identity zu schaffen, die mit der Vision und den Werten Ihrer Brand übereinstimmt. Dies kann Ihre Brand in den Mittelpunkt Ihrer Zielgruppe rücken n und sich langfristig als wertvoll für Ihr Business erweisen.

Außerdem haben Sie mit einer gut verwalteten und inhaltsreichen neuen Domain gute Chancen, die Domain Authority zu erhöhen. Wenn Sie die neue Domain mit relevanten, hochwertigen Content füllen, könnte Ihre Website im Laufe der Zeit besser ranken und mehr organischen Traffic generieren.

Jedoch gibt es auch potenzielle Nachteile zu beachten: Neue Domains erfordern grundsätzlich mehr Zeit, Aufwand und Ressourcen als Subdomains. Sie müssen in die Registrierung von Domains investieren, ein separates Hosting einrichten und eine umfassende SEO-Strategie entwickeln.

Und schließlich kann die Verwendung mehrerer neuen Domains die Authority einer Brand abschwächen und SEO-Bemühungen fragmentieren. Mehrere Domains können daher Ihre Audience verwirren und die Generierung von Traffic auf der Website stören. Außerdem kann die Verwaltung von SEO für mehrere Domains anspruchsvoll sein und kann die gesamte SEO-Strategie spalten oder abschwächen.

Neue Domains vs. Subdomains: Vor- und Nachteile

Subdomains	Neue Domains
Einfacheres und schnelleres Setup	Bessere Kontrolle und Flexibilität
Kostengünstige Lösung	Separate Domain Authority
Mögliche Ausrichtung auf spezifische, Nischen-orientierte Ziele	Transparentes Branding und Struktur
Verbesserte Server-Organisation	Möglichkeit von Exact-Match-Domains (EMDs)

Subdomains	Neue Domains
Mögliche Manipulation der Domain Authority	Höhere Kosten und kompliziertes Management
Erschwerte Navigation und Struktur der Website	Separate Domain-Registrierungen erforderlich
Geringere Auswirkungen auf die Root-Domain	Kann zusätzliche Promotion-Maßnahmen erfordern
Begrenztes Branding-Potenzial	Mehrere Hosting-Konten erforderlich

4 Faktoren, die bei der Entscheidung zwischen Subdomains und neuen Domains zu berücksichtigen sind

Bei der Entscheidung zwischen der Nutzung von Subdomains oder der Registrierung von neuen Domains müssen Sie in Bezug auf SEO mehrere Faktoren berücksichtigen.

1. Betrachten Sie zunächst den Zweck und den Inhalt Ihrer Website. Die Struktur kann davon abhängen, ob es sich um einen Blog, einen Online-Store, eine Service-basierte Website oder um eine Kombination handelt. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce betreiben, aber auch einen Blog haben, könnte eine Subdomain für den Blog unter der Hauptdomain des Online-Stores ein sinnvoller Ansatz sein.

2. Berücksichtigen Sie Ihre gewünschten Ziele. Neue Domains können besser für eine breitere Reichweite oder gesteigerte Bekanntheit Ihrer Brand sein. Subdomains hingegen könnten besser geeignet sein, wenn es um die Ausrichtung auf Nischen oder die Vereinfachung der Navigation für User geht.

3. Sollten Sie die für die Verwaltung und Entwicklung zur Verfügung stehenden Ressourcen bewerten. Neue Domains erfordern in der Regel mehr Ressourcen – einschließlich Kosten, Zeit und technische Skills – für ihr Management. Wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind, könnte die Nutzung von Subdomains ein praktikablerer Ansatz sein.

4. Schließlich sollten Sie auch Ihre bestehende Online-Präsenz und Domain Authority berücksichtigen. Die Einrichtung von Subdomains könnte von Vorteil sein, wenn Sie bereits über eine solide Domain Authority verfügen. Im Gegensatz dazu könnte sich die Investition in eine neue Domain lohnen, wenn Sie einen Neuanfang starten oder versuchen, sich von einer Domain mit negativen Assoziationen zu distanzieren.

Case Study: Wie ein Schuhunternehmen Subdomains und neue Domains nutzen kann

Best Cases für die Verwendung von Subdomains

1. Lokalisierte Inhalte
   Wenn das Schuhunternehmen in mehreren Regionen mit unterschiedlichen Sprachen und Präferenzen tätig ist, hilft die Einrichtung von Subdomains für jede Region bei der effizienten Organisation von Inhalten. So kann zum Beispiel fr.shoecompany.com für die französische Zielgruppe und es.shoecompany.com für die spanische Zielgruppe verwendet werden.
2. Organisation nach Kategorien
   Die können Subdomains verwenden, um Produkte nach Kategorien zu organisieren, damit Kund:innen bestimmte Schuhe leichter finden können. Zum Beispiel können mens.shoecompany.com und womens.shoecompany.com die Kollektionen für Männer und Frauen voneinander trennen.
3. Support und Help Center
   Die Einrichtung einer Subdomain speziell für den Support und Ressourcen, wie z. B. support.shoecompany.com, verbessert die Usability und vereinfacht die Navigation für Kund:innen, die Hilfe benötigen.
4. Blog und aktuelle Nachrichten
   Richten Sie eine Subdomain für den Blog oder die Pressemitteilungen Ihres Unternehmens ein, z. B. blog.shoecompany.com oder news.shoecompany.com. Auf diese Weise können Sie Updates teilen und eineTrennung zwischen Unternehmens-News und der Hauptdomain Ihres E-Commerce aufrechterhalten.
5. Promotions und Kampagnen
   Saisonale Werbeaktionen oder Marketingkampagnen können mit Subdomains wie sale.shoecompany.com oder newcollection.shoecompany.com hervorgehoben werden. Dadurch bietet sich eine eigene Plattform, um sich auf bestimmte Angebote zu konzentrieren und Kund:innen zu relevanten Inhalten zu führen.

Best Cases für die Verwendung von neuen Domains

1. Ausbau oder Übernahme einer Brand
   Wenn das Schuhunternehmen eine neue Brand erwirbt oder oder plant, eine neue Brand einzuführen, die auf andere Kund:innen abzielt, ist die Verwendung einer neuen Domain die beste Option. Dadurch werden Brands voneinander abgegrenzt und damit verbundene Verwirrung für Kund:innen vermieden.
2. Geografische Domain Extension
   Wenn das Unternehmen bestimmte lokale Märkte ansprechen und seine lokale Präsenz betonen möchte, kann die Registrierung einer Domain mit einer regionalen Extension hilfreich sein – zum Beispiel shoecompany.fr für Frankreich oder shoecompany.es für Spanien.
3. Alternative Domains zum Schutz
   Die Registrierung alternativer Domain Extensions oder falsch geschriebener Domains kann die Brand vor potenziellen Phishing-Angriffen, Typosquatting oder Domain Name Infringement schützen.
4. Microsites für spezielle Projekte oder Kooperationen
   Wenn das Schuhunternehmen an speziellen Projekten, Partnerschaften oder Kooperationen beteiligt ist, hilft die Einrichtung von Microsites, das Projekt und sein Branding von der eigentlichen Website des Unternehmens zu unterscheiden.
5. Gekürzte URLs für Marketingkampagnen
   Eine markengeschützte kurze URL-Domain, wie z. B. shoe.co, kann für die Erstellung benutzerdefinierter Links und die Nachverfolgung von Kampagnen verwendet werden, wodurch das Marketing besser organisiert und effizienter wird.

Wie man Subdomains und neue Domains für SEO optimiert

Eine wirksame Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Subdomains und neue Domains erfordert eine strukturierte und durchdachte Strategie mit Vision.

SEO-Optimierung für Subdomains

1. Behandeln Sie zuerst Ihre Subdomains als eigenständige Entitäten. Denn sie werden von Suchmaschinen als solche betrachtet. Jede Subdomain hat ihren eigenen Domain Authority-Score und erfordert auch eine eigene Optimierung.
2. Die Erstellung von originellen und hochwertigen Inhalten für Ihre Subdomains ist genauso wichtig wie für Ihre Hauptdomain.
3. Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, um Begriffe zu ermitteln, die auf Ihren Nischenmarkt abzielen. Betreiben Sie grundsätzlich Keyword Fitting, um Ihre URLs, Meta-Beschreibungen und Seiteninhalte stets zu optimieren.
4. Vergessen Sie nicht, relevante interne und externe Links zu setzen Diese tragen zur Domain-Autorität bei und verbessern die User Experience.

SEO-Optimierung für neue Domains

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt für User und Suchmaschinen konzipiert ist.
2. Usability ist ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen. Wichtig sind eine funktionierende Navigation und eine schnelle Ladegeschwindigkeit für eine angenehme User Experience auf der Website.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Mobile-Friendly ist.
4. Indizieren Sie Ihre neue Domain mit der Google Search Console. Dadurch wird die Suchmaschine von Google über Ihre neue Website informiert.
5. Verbinden Sie diese Maßnahmen mit einer starken Backlink-Strategie, bei der Sie von bereits bestehenden, hochrangigen Websites auf Ihre Domain verlinken. Eine saubere Backlink-Struktur verbessert das Ranking Ihrer neuen Website und sorgt für mehr Sichtbarkeit im Netz.
6. Google Analytics hilft beim Messen Ihrer Fortschritte. Es bietet Einblicke in das User-Verhalten auf Ihrer Website und hilft Ihnen, Ihre Marketing-Strategie weiter zu optimieren und zu verbessern.

Denken Sie daran, dass SEO ein langfristiger Prozess ist: Geduld, kontinuierliche Optimierung und Aktualisierung sind die Keys zu erfolgreichen SEO-Strategien.

Finden Sie Ihre Balance im Namespace und profitieren Sie auf SEO-Ebene

Um das Potenzial der SEO-Vorteile voll auszuschöpfen, ist es entscheidend, das richtige Gleichgewicht zwischen Subdomains und neuen Domains zu finden. Subdomains können eingesetzt werden, um zwischen Bereichen auf Ihrer Website zu unterscheiden, z. B. Blogs oder E-Commerce-Bereiche, während neue Domains – insbesondere mit aussagekräftigen TLDs – Ihr Unternehmen besser repräsentieren und ein exklusives Branding schaffen können.

Ziehen Sie die Verwendung von Subdomains in Betracht, um Ihre vorhandenen Inhalte zu koordinieren und zu kategorisieren, damit Suchmaschinen die Struktur Ihrer Website besser verstehen können. Investieren Sie stattdessen in neue Domains, um einen Digital Real Estate und individuellen Spielraum zu erwerben, Ihr Portfolio zu diversifizieren und Ihr SEO-Ranking zu verbessern. Ihr Ziel sollte sein, ein umfassendes Domain-Ecosystem aufzubauen, das Ihr Branding unterstützt, das Engagement Ihrer Use fördert und Ihre Bemühungen in Sachen SEO entsprechend Ihren unternehmerischen Erfolgen relativiert.

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Denken Sie daran, dass es keine Einheitslösung gibt – jede Website hat ihre individuellen Anforderungen, die Subdomains, neue Domains oder eine Mischung aus beiden begünstigen können. Durch den dynamischen Ansatz von Domains können Sie das Potenzial Ihrer Website vollends ausschöpfen und Ihre Position in der gewinnorientierten digitalen Landscape festigen.