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It’s all about domains… | Ron Jackson (DNJournal)
11 Min Ein Gespräch über die dynamische Welt des Domain-Investments mit Insider-Know-how und Experteneinsichten des Autors hinter der einflussreichsten Publikation der Domain-Branche.
Published by
Simone Catania
Date
13.08.2024
Ein Bereich in der Domain-Branche zeigt bemerkenswertes Wachstum und Dynamik: das Domain-Investment. Mit der Expansion dieses Sektors wird der Bedarf an zuverlässigen, aktuellen Informationen immer wichtiger.
Hier kommt DNJournal ins Spiel, ein Leuchtturm des Wissens für alle, die sich im Domain-Handel und bei Entwicklungen orientieren wollen. Ron Jackson, ein erfahrener Redakteur mit einem scharfen Gespür für die Trends der Domain-Branche, gründete DNJournal am 1. Januar 2003. Seitdem hat sich DNJournal zu einer unverzichtbaren Ressource entwickelt. Mit umfassender Berichterstattung über Domain-Verkäufe in allen Registern und Regionen sowie dem Engagement, aktuelle Verkaufsdaten zu veröffentlichen, bildet DNJournal einen Grundpfeiler der Branche.
Ron Jackson, Chief Editor und Präsident von DNJournal, bringt seine Expertise und seinen kooperativen Geist in die Domain-Investment-Community ein. Seine Professionalität und Hingabe machen DNJournal nicht nur zu einer Publikation, sondern auch zu einer Plattform, auf der Branchentrends berichtet, analysiert und verstanden werden.
Begleiten Sie uns zu einem exklusiven Interview mit Ron Jackson. Lernen Sie den Mann hinter DNJournal kennen, erkunden Sie die Ursprünge seines redaktionellen Projekts und erhalten Sie professionelle Einblicke in das Domain-Investment. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um einen Blick hinter die Kulissen der führenden Publikation im Domain-Markt zu werfen!
1Was führte zur Entstehung von DNJournal? Welche Lücke im Domain-Investment-Markt wollten Sie schließen?
Als ich 2002 die Domain-Branche entdeckte, hatte ich nicht vor, eine Publikation zu starten.
Nach 20 Jahren im Rundfunk und Journalismus (Print, TV und Radio) entschied ich mich, selbstständig zu arbeiten, und kehrte zu meiner anderen großen Leidenschaft, der Musik, zurück, indem ich eine Kette von Plattenläden eröffnete.
Dieses Business lief 12 Jahre lang gut, aber dann kam das Internet. Die Möglichkeit, Musik herunterzuladen, und die Verbreitung von CD-Brennern, die unbegrenztes Kopieren ermöglichten, führten dazu, dass fast alle Plattenläden in den USA, einschließlich meiner, zugrunde gingen.
2002 musste ich plötzlich eine neue berufliche Richtung finden. Alles, was ich über Domains wusste, war, dass ich 1997 eine registriert hatte, um eine Website für meinen Musikladen zu erstellen: musicparadise.com. Da das Internet mein Business zerstört hatte, beschloss ich, dass meine zukünftigen Projekte auf das Web fokussiert sein müssten, da es eine Branche nach der anderen revolutionierte. Es war ein klassischer Fall von „Wenn du sie nicht besiegen kannst, schließ dich ihnen an!“.
Ich wusste, dass ich für meine zukünftigen Projekte einen neuen Domain-Namen brauchen würde. Also begann ich, nach passenden Domain-Namen zu suchen. Dabei stieß ich auf DNForum.com, wo Mitglieder über den Kauf und Verkauf von Domain-Namen sprachen. Ich dachte immer, man müsse eine Website auf einer Domain aufbauen, damit sie wertvoll ist. Die Erkenntnis, dass bestimmte Namen allein schon viel Geld wert sein konnten, war eine enorme Offenbarung für mich!
Als Journalist liebte ich Buchstaben und Wörter und war fasziniert von der Vorstellung, dass man sie im Internet kaufen, verkaufen und besitzen konnte. Ich dachte: „Wenn es jemals ein Business für mich gäbe, dann dieses!“ Das Problem war, dass die frühen Pioniere, die sich in diesem Business bereits auskannten, nicht bereit waren, ihre Geheimnisse zu teilen und sich so Konkurrenz zu machen. Also suchte ich nach einem Fachmagazin, fand jedoch keines. Dann dachte ich: „Mit einer $10-Domain und einem $10-Hosting-Account könnte ich selbst ein Online-Magazin starten.“ Die Idee war, es als Networking-Tool zu nutzen, um mehr über das Business zu lernen und Beziehungen aufzubauen.
Als ich DNJournal.com am Neujahrstag 2003 startete, hatte ich nicht die Absicht, daraus ein Business zu machen. Aber noch im selben Jahr kontaktierte mich Sedo wegen Werbung auf der Seite. Sie kauften die ersten Banner-Anzeigen, die bis heute dort sind! Ich werde ihnen immer dankbar sein, denn als andere Unternehmen sahen, dass Sedo dort präsent war, dachten sie: „Vielleicht sollten wir auch dort sein!“ Ab diesem Punkt nahm alles Fahrt auf, und innerhalb weniger Jahre wurde es mein Main-Business, obwohl ich weiterhin als aktiver Domain-Investor tätig bin.
2Welche Beispiele für erfolgreiche Domain-Investitionen haben Sie selbst gemacht oder in der Branche gesehen?
Die Investitionen, die besonders auffallen, sind die High-End-Verkäufe, bei denen Domains für sechs- oder siebenstellige Beträge verkauft werden, obwohl der ursprüngliche Besitzer sie möglicherweise für weniger als 100 Dollar erworben hat.
Einige erhielten ihre Domains sogar kostenlos, wie meine Freunde Michael Castello und sein Bruder David von Castello Cities Internet Network. Michael registrierte viele wertvolle Namen Mitte der 1990er Jahre, darunter whiskey.com, das für 3,1 Millionen Dollar verkauft wurde. Viele von Michaels Zeitgenossen haben ähnliche Erfolge erzielt, und ihre Namen sind heute weithin bekannt: Frank Schilling, Rick Schwartz, Kevin Ham, Scott Day, Garry Chernoff, Nat Cohen und viele weitere, deren Namen diese Seite füllen würden, wenn ich sie alle aufzählen würde.
Ich habe mich auf den kleinen Unternehmensmarkt konzentriert und dabei viele erschwingliche Domains verkauft, die kontinuierlich Einnahmen generieren. Mein Portfolio umfasst etwa 2.000 Domains, und in den letzten Jahren lag meine Verkaufsrate bei 3-4% jährlich. Oft wird angenommen, dass die durchschnittliche Verkaufsrate für ein Portfolio bei 1-2% liegt. Inzwischen kann ich fast das gesamte Portfolio jedes Jahr erneuern, und es generiert kontinuierlich solide Einnahmen aus Verkäufen.
3Als Veteran in der Domain-Branche: Welche Trends haben Sie seit Ihrem Einstieg im Jahr 2002 beobachtet?
Es war beeindruckend zu sehen, wie sich die Domain-Branche seit meinem Einstieg 2002 entwickelt hat und wie die Business-Welt zunehmend den Wert der richtigen Domain für ihr Unternehmen erkennt. Es gibt weiterhin viel Potenzial für Wachstum, da viele Unternehmen immer noch nicht den vollen Nutzen einer passenden Domain erkennen, obwohl die COVID-19-Pandemie weltweit viele davon wachgerüttelt hat. Viele Unternehmen haben damals erkannt, dass sie ohne eine sofortige Verbesserung oder den Aufbau ihrer Online-Präsenz nicht überleben würden.
Eine konstante Entwicklung in der Domain-Branche ist die Konsolidierung: Größere, finanzstarke Unternehmen übernehmen innovative kleinere Firmen. Das war schon immer Teil der Business-Welt und ist daher nicht überraschend.
4Welche häufigen Fehler haben Sie auf dem Domain-Investment-Markt beobachtet? Wie können Investoren diese vermeiden?
Der große Fehler, den ich und fast jeder neue Investor gemacht haben, war, kopfüber in den Markt zu springen, ohne sich ausreichend vorzubereiten, und dabei auf dem Boden eines leeren Pools aufzuschlagen. Die meisten von uns, die nach den ursprünglichen Pionieren in die Branche kamen, handelten nach Bauchgefühl und ohne fundiertes Wissen. Wir nahmen uns nicht die Zeit, zu lernen, was eine Domain wertvoll macht und, noch wichtiger, wie viel ein bestimmter Name tatsächlich wert ist, um nicht zu viel zu bezahlen und eine gute Chance auf Gewinn zu haben.
Man lernte durch Versuch und Irrtum – was effektiv, aber auch sehr teuer sein kann. Wir kauften viele Domains und beobachteten, welche sich verkauften und welche nicht.
Damals gab es kaum Lernressourcen; Blogs existierten noch nicht. DNJournal versuchte, Abhilfe zu schaffen, indem wir regelmäßige Verkaufsberichte veröffentlichten, die den Lesern eine lange Liste kürzlicher Verkäufe mit den genauen Preisen zeigten, damit sie daraus lernen konnten, bevor sie ihr Geld ausgaben. Früher dauerte es ein bis zwei Jahre, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was funktionierte und was nicht. Heute gibt es viele mehr Ressourcen, wie Ihren Snapshot, einschließlich umfassender Bildungsprogramme.
5Sie besitzen eine beträchtliche Anzahl dreibuchstabiger „.us“-Domains. Was hat Sie dazu motiviert, in diese ccTLD zu investieren?
Ich habe eine besondere Vorliebe für .us, weil ich durch diese Domain in das Business eingestiegen bin.
Im Frühjahr 2002 überlegte ich, was ich nach der Schließung meiner Plattenläden beruflich machen könnte. Da ich meine Computer selbst zusammenbaute, abonnierte ich viele Computermagazine. Eines Tages erhielt ich eine neue Ausgabe, und auf der Innenseite des Covers war eine ganzseitige Anzeige des .us-Registrys, die ankündigte, dass die TLD ab dem 24. April desselben Jahres für alle US-Bürger geöffnet würde. In den 17 Jahren davor war .us, die erste ccTLD im Internet, die am 15. Februar 1985 eingeführt wurde, nur für einen begrenzten Kreis von Nutzern wie Behörden, Schulen und Strafverfolgungsbehörden verfügbar.
Ich erinnere mich, dass der Name meines Plattenladens, Rock Island, bereits als .com-Domain vergeben war, als ich 1997 nach einer Domain suchte. Daher entschied ich mich für MusicParadise.com und änderte schließlich den Namen des Ladens entsprechend. Als ich die .us-Anzeige sah, erkannte ich darin eine hervorragende Gelegenheit, hochwertige Keyword-Domains für meine Ideen zu sichern. Damals hatte ich das Business mit dem Kauf und Verkauf von Domains noch nicht entdeckt, aber die Anzeige leitete mich auf den Weg, der mich in diese Branche führte.
Mir gefällt auch die doppelte Bedeutung von „us“ in einer Domain. Neben der ccTLD für die Vereinigten Staaten bietet das Wort „us“ Organisationen die Möglichkeit, einprägsame Domains zu erstellen.
Angesichts des amerikanischen Kleinunternehmensmarktes wusste ich, dass sich viele keine dreibuchstabige .com-Domain leisten konnten oder dass die gewünschte Domain möglicherweise nicht verfügbar war. Daher dachte ich, dass sie an dieser neuen .us-Alternative interessiert sein könnten. In den frühen Jahren sicherte ich mir Hunderte solcher Domains, und sie haben sich jedes Jahr bezahlt gemacht, obwohl der große Gewinn erst kürzlich begonnen hat.
Ich bin überzeugt, dass die Verbreitung von zoom.us das Bewusstsein für .us gesteigert hat, ebenso wie die Explosion der new gTLDs, die deutlich gemacht hat, dass es jetzt viele Optionen jenseits des Dot gibt.
6Gibt es neue Trends oder Technologien, die bald die Domain-Investment-Branche beeinflussen könnten?
In den letzten Jahren haben wir viele Trends rund um Domains gesehen, die mit Kryptowährungen, Blockchain und NFTs verbunden sind. Doch kein Trend war so explosiv wie der aktuelle Hype um Künstliche Intelligenz (KI). Die Nachfrage nach .ai-Domains, der ccTLD einer kleinen Inselnation, ist enorm gestiegen, und Start-ups in diesem Bereich zahlen extrem hohe Preise dafür.
Wie lange dieser Trend anhält, ist schwer vorherzusagen. Nur eine begrenzte Anzahl an KI-Unternehmen wird gegründet, und viele werden entweder von Konkurrenten verdrängt oder übernommen. Daher ist es wichtig, sich gut zu positionieren und die Entwicklungen aufmerksam zu verfolgen.
Ein wichtiger Hinweis zu .ai: Die Registrierungsgebühren für diese TLD sind sehr hoch, oft um ein Vielfaches höher als bei .com. Daher sollten nur hochwertige Domains registriert und verlängert werden, da sonst die hohen Erneuerungskosten problematisch werden könnten.
Käufer sollten auch wissen, dass .ai als ccTLD nicht den Standard-ICANN-Regeln für gTLDs unterliegt. Die Regierung von Anguilla hat die Kontrolle über diese TLD und kann die Regeln nach Belieben ändern. Auch wenn ich nicht davon ausgehe, dass sie ihre Politik ändern werden – warum sollten sie die „Gans, die goldene Eier legt“, schlachten? – sollten Käufer sich der Möglichkeit bewusst sein, dass sich die Bedingungen im Laufe der Zeit ändern können.
7Wie sieht die Zukunft der Domain-Branche aus?
Seit dem ersten Tag vor 22 Jahren war ich immer optimistisch, was die Zukunft der Domain-Namen betrifft, und das hat sich nie geändert. Besonders jetzt sehe ich, dass die breite Business-Welt noch nicht vollständig erkannt hat, wie wichtig die richtige Domain für ein Unternehmen ist. Wir haben enorme Fortschritte gemacht, und viele Menschen haben in diesem Business erfolgreich abgeschlossen. Ich sehe immer noch viel Potenzial für Wachstum und neue Interessenten.
Selbst wenn Sie nicht online kaufen, verkaufen oder handeln, ist das Web der Ort, an dem Menschen herausfinden, wo Sie sind, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen erfahren und wie sie Sie kontaktieren können. Viele nutzen Facebook oder andere soziale Medien anstelle ihrer eigenen Website, aber das ist kaum besser und kann Ihre finanzielle Gesundheit gefährden. Sie setzen Ihr Business der Willkür eines Unternehmens aus, das Sie schnell ausschließen kann, weil Sie gegen eine geheime Regel verstoßen haben – und oft erfahren Sie nicht einmal, warum Sie gesperrt wurden! Seien Sie klug – sichern Sie sich Ihre Domain und bauen Sie Ihre eigene Website auf.
Finden Sie perfekte Domains
Was die Rolle von DNJournal in der Branche betrifft, erwarte ich, dass wir den Status quo beibehalten. Damit bin ich zufrieden, denn ich liebe alles, was ich tue. Dank unserer Werbepartner haben wir immer die Ressourcen erhalten, die wir benötigen, um die Branche und die vielen außergewöhnlich kreativen Menschen, die sie so faszinierend machen, abzudecken. Da ich erwarte, dass die Branche auch in den kommenden Jahren erfolgreich bleibt, bin ich sehr zuversichtlich hinsichtlich der Perspektiven, nicht nur für DNJournal, sondern auch für jeden Domain-Profi, der dies liest. Ich wünsche allen das Beste!
